A popularidade crescente dos serviços de streaming implica em pensarmos que eles lideram a audiência brasileira. Mas a verdade é outra: desde 1950 no Brasil, a TV aberta segue firme na preferência dos telespectadores brasileiros. Nem mesmo a TV fechada tem vez.
Essas informações são da Kantar IBOPE Media, que lançou a ferramenta Cross Platform View (CPV), pela qual a empresa pode medir a audiência de todos os serviços: TVs aberta e a cabo, on demand e streamings localizados em todos os dispositivos que estão no Brasil.
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Os dados coletados pelo CPV indicaram exatamente que a TV aberta segue com folga na liderança da audiência. As informações são de dezembro passado e foram medidas nas 15 regiões metropolitanas cobertas pela Kantar IBOPE e somente de TVs (conectadas ou não).
Um total de 75,7% consumiu TV aberta no período, ante 11,1% da TV paga, 7,6% do YouTube e 5,6% dos streamings, sendo que a Netflix obteve 4,2%. Entre os princicpais streamers citados na pesquisa, o Amazon Prime Video teve o pior índice: 0,45%.
Como é feita a medição?
Para obter os dados, a ferramenta da Kantar IBOPE possui um recurso chamado focal meter. Ele é instalado diretamente nos roteadores de usuários domésticos e mede o consumo de vídeos online.
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Imagem destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
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