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A medição cross mídia da Kantar IBOPE Mídia explora o consumo domiciliar de vídeo em todas as telas, mostrando o comportamento e as preferências dos brasileiros, uma vez que, em 2022, os conteúdos em vídeo alcançaram 99,6% da população.
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Entre todos os dispositivos analisados, como aparelhos de TV, smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo do consumo domiciliar foram dedicados à televisão linear e 21,3% a plataformas online. As TVs são as favoritas do público, representando 90,4% do total de tempo consumido. Já os smartphones têm 7,6%, desktops 1,6% e tablets 0,3%.
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Os altos índices de consumo no Brasil transformam o vídeo em formato vital para o mercado publicitário. Em 2022, 68% de todo o investimento publicitário foram feitos em vídeo – um ponto percentual acima do ano anterior. Esse número sobe para 71% ao considerarmos as marcas mais valiosas e para 74% as marcas de bens de consumo mais escolhidas.
O tempo médio de consumo nacional é de 5h17 por dia assistindo à TV linear. O valor é acima da média nacional nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro (6h04), São Paulo (5h39) e Manaus (5h29).
Ao olhar para o tempo médio que uma pessoa assiste à TV antes de mudar de canal, é possível ver aumento consistente ano após ano – de 36 minutos em 2018 para 43 minutos em 2022. Isso vem aliado a queda do número de vezes em que um indivíduo muda de canal.
As TVs Conectadas vêm ganhando espaço. Em cinco anos, a penetração do dispositivo no Brasil cresceu 25 pontos percentuais, passando de 34% em 2018 para 59% em 2022.
O vídeo online chega 31,8% da população brasileira em um único dia, quase dobrando em período mensal (61,1%), e seu consumo é mais variado: 55% do total do tempo assistido são via TVs e TVs Conectadas, enquanto 36% ocorrem por meio de smartphones.
No Brasil, 56% das pessoas conectadas que assinam algum serviço de streaming estariam dispostas a aceitar publicidade nas plataformas, se isso tornasse as assinaturas mais baratas. O valor é maior do que na Grã-Bretanha (53%), Argentina (48%) e Alemanha (44%).
O Inside Video 2023 utiliza dados do Painel 2.0, tecnologia de medição de audiência que une informações do Focal Meter (FM), aparelho instalado no roteador dos domicílios para medir o tráfego de internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de TV.
Imagem destacada: Shutterstock
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