Linda Yaccarino, ex-executiva de marketing da NBCUniversal, assumiu oficialmente o cargo de CEO do Twitter na segunda-feira (5), livrando Elon Musk da função. Na rede do passarinho, a qual comanda agora, a nova chefe comemorou o início do novo desafio.
Aconteceu — primeiro dia nos livros! Fique atento.
Linda Yaccarino, nova CEO do Twitter, após seu primeiro dia de trabalho.
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Um dia antes, Yaccarino havia dado boas-vindas a outro colega da NBCUniversal, Joe Benarroch, que também foi contratado pela plataforma de Musk. Ex-vice-presidente sênior de comunicações de publicidade e parcerias da NBCU, Benarroch ficará responsável pelas operações comerciais do Twitter.
Musk anunciou a chegada da executiva em maio, isso meses após sinalizar que contrataria uma pessoa para liderar a plataforma. A especialista em publicidade pode ser, de fato, uma boa escolha, tendo em vista a atual situação do Twitter no que diz respeito aos anunciantes — muitos abandonaram a plataforma após a chegada do dono da Tesla, no ano passado. Grande parte das parcerias foram encerradas ante as incertezas da gestão do empresário.
O desafio de Yaccarino será reverter a queda na receita publicitária, além de lidar com uma pesada carga de dívidas. Saiba mais sobre ela aqui!
O setor de publicidade sempre foi o responsável pela maior parte da receita do Twitter e, após a chegada de Musk, viveu uma queda significativa.
Recentemente, por exemplo, uma reportagem do The New York Times revelou que a receita de publicidade do Twitter nos Estados Unidos nas cinco semanas de 1º de abril à primeira semana de maio foi de US$ 88 milhões (R$ 443,2 milhões), significando uma queda de quase 60% em relação ao ano anterior.
Vale lembrar que as recentes contratações, que visam o problema com anúncios, ocorre após saídas importantes:
- A chefe de confiança e segurança, Ella Irwin, confirmou na quinta-feira (1) que se demitiu da empresa de mídia social — ela assumiu o cargo após o pedido de demissão de Yoel Roth, que entrou em conflito com Musk sobre a moderação de conteúdo;
- E do chefe de segurança de marca e qualidade de anúncios, A.J. Brown, que também decidiu renunciar ao cargo após a saída de Irwin;
- Há poucos dias, uma instabilidade prejudicou a candidatura de DeSantis nos EUA. O problema com a live também resultou no pedido de demissão do engenheiro-chefe da rede social.
É importante pontuar que mesmo sem o título de CEO, Musk manterá um controle significativo sobre o Twitter como proprietário. Agora, ele supervisionará as operações de produtos, tecnologia, software e sistemas, e fará a transição de CEO para presidente executivo da empresa.
Com informações da CNN Business
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Tamires Ferreira é jornalista formada pela Fiam-Faam e tem como experiência a produção em TV, sites e redes sociais, além de reportagens especiais. Atualmente é redatora de Hard News no Olhar Digital.
