Amazon planeja lançar um plano com anúncios em seu serviço de streaming Prime Video. A ideia por trás do projeto é desenvolver mais a vertical de publicidade e gerar mais receita com a vertical de entretenimento, de acordo com fontes ouvidas pelo The Wall Street Journal.
Apesar dos desafios macroeconômicos, o segmento de publicidade da Amazon tem sido uma área de crescimento contínuo. No primeiro trimestre de 2023, a empresa teve US$ 9,5 bilhões de receita, um aumento de 21% ano a ano. Com isso, a empresa só fica atrás do Google e da Meta, segundo dados da Insider Intelligence.
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Atualmente, o Prime Video está disponível por R$ 14,90 mensais ou R$ 119 anuais no Brasil. Porém, a inclusão de anúncios pode significar tanto uma queda no valor da assinatura – como fez a Netflix ao oferecer o básico com anúncios –, como também acesso a um maior acervo para todos ao custo de ver publicidade – como fez a própria Amazon ao oferecer cobertura esportiva com propagandas.
Por outro lado, a adoção de anúncios pode ajudar a Amazon a cobrir os custos de criação de suas séries e filmes. Em 2022, a empresa gastou cerca de US$ 7 bilhões com os originais da Amazon, programação de esportes ao vivo e os conteúdos licenciados incluídos no serviço de streaming.
Especificamente, os anunciantes querem mais acesso a séries e filmes premium, pois esses conteúdos costumam atrair mais atenção. Porém, conforme as fontes, caso a Amazon prossiga em lançar o Prime Video com anúncios, os intervalos comerciais serão curtos.
Embora o atual CEO da Amazon, Andy Jassy, reconheça o valor do entretenimento e da cobertura de esporte ao vivo, ele também passou muito tempo revisando as divisões não lucrativas da empresa, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, o que gerou algumas rodadas de demissão em massa da big tech.
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