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A Uber revelou que irá começar a exibir anúncios em vídeo em seus aplicativos Uber para viagens e Uber Eats. Segundo a empresa ao The Wall Street Journal, a publicidade terá duração de até 90 segundos e aparecerá enquanto você espera por um carro, além de também surgir durante o trajeto e em tablets que serão instalados em alguns veículos da companhia.
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O que você precisa saber:
- Os anúncios começarão a ser exibidos essa semana para usuários dos EUA;
- Os tablets que exibem anúncios serão instalados cidade a cidade no país;
- A empresa planeja lançar anúncios em vídeo também no Reino Unido, França, Austrália e outros mercados ainda este ano.
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Vale lembrar que a Uber já exibe anúncios estáticos no Uber Eats (que deixou de operar no Brasil em 2022) e no Uber viagens. A empresa também oferece as ferramentas de publicidade no Drizly, seu braço de entrega de bebidas alcoólicas — a Uber comprou a plataforma em 2021.
Os anúncios em vídeo nos aplicativos serão silenciados por padrão, mas os do tablet terão som ativado. De acordo com Mark Grether, vice-presidente e gerente geral da divisão de publicidade da Uber, uma viagem de Uber na maior parte das regiões dura em média 15 minutos, e os usuários normalmente gastam entre dois e três minutos conferindo o aplicativo durante as viagens. Assim:
Temos dois minutos de sua atenção. Sabemos onde você está, sabemos para onde você está indo, sabemos o que você comeu. Podemos usar tudo isso para basicamente direcionar um anúncio em vídeo para você.
Apesar de a estratégia (e declaração do executivo) causar certo receio, a Uber garante que não compartilhará dados de indivíduos com anunciantes. Você poderá desativar a segmentação de anúncios baseados em dados geográficos e de locomoção quando quiser, mas não a ação de publicidade completamente.
Importante destacar que para muitas empresas, principalmente na divisão on-line, a publicidade é um dos pilares financeiros, já que é um mercado que gera bastante lucro. Segundo Grether, a empresa está a caminho de arrecadar US$ 1 bilhão em receita publicitária em 2024.
Não ficou claro se os usuários conseguirão fechar os anúncios após um tempo determinado, como geralmente ocorre em aplicativos e sites. Também não há informações sobre quando ou se o lançamento do serviço chegará ao Brasil.
Com informações do The Wall Street Journal e Engadget
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