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Hoje em dia, é cada vez comum pessoas sozinhas esperando o ônibus, seja na madrugada, ou de noite. Nessas horas, uma companhia não seria nada mal, não é?
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Pois é isso o que uma nova tecnologia propõe. Os clássicos totens de publicidade, agora, são equipados com câmera noturna, microfone e internet 5G. A tecnologia permite que pessoas desacompanhadas no ponto de ônibus sejam detectadas e recebam interação do aparelho.
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A novidade viralizou após implantação em modo teste em Campinas (SP), e visa transformar as paradas de ônibus mais seguras – especialmente para mulheres. São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RJ) serão as próximas cidades a receber a tecnologia já em agosto.
O chamado “Guarded Bus Stop” foi idealizado pela Eletromidia (que cuida da publicidade nos pontos de ônibus em algumas cidades) e a agência AlmapBBDO. Ele foi testado em cinco pontos de ônibus de Campinas em abril. Nesse período, foram 150 chamadas por noite, em média.
Considerando as três cidades, o “Guarded Bus Stop” deverá estar presente em 100 pontos e há negociações em andamento com marcas parceiras. A tecnologia foi premiada internacionalmente, tendo levado o Leão de Ouro em Cannes, na categoria Mídia, e Bronze em Experiência de Marcas.
Funcionamento do ponto de ônibus “falante”
Como dito antes, os totens clássicos – “outdoors de chão” ou MUBs – foram trocados por esse tecnológico. De dia, seguem exibindo propagandas, mas, de noite, ele vira uma tela de comunicação ao vivo. Funciona assim:
- Os MUBs com internet 5G e câmera noturna Full HD, microfone e tela touch screen detecta a pessoa sozinha no local;
- Então, a mensagem “Você precisa de uma companhia até o ônibus chegar?” aparece, junto a um botão de “Peça agora”;
- Com a companhia sendo aceita, uma atendente inicia ligação de vídeo, direto pelo MUB. Assim, a pessoa não fica sozinha enquanto aguarda o coletivo;
- Quando o ônibus chega, o dispositivo encerra a chamada e retoma a exibição de anúncios.
O projeto foi idealizado inicialmente para mulheres, mas entendemos que a sensação de vulnerabilidade pode acontecer independentemente de gênero. Portanto, o foco do projeto é ajudar pessoas que estão sozinhas em paradas desertas e oferecer companhia até que o ônibus chegue.
Alexandre Guerrero, presidente-executivo da Eletromidia
O vídeo promocional dos novos MUBs tecnológicos divulgado pela Eletromidia em seu canal no YouTube viralizou e chamou a atenção especialmente de mulheres, tendo sido difundido em outras redes, como TikTok e Instagram.
Nele, várias mulheres falam positivamente sobre o projeto e vemos como ele funciona:
Atendentes
Contudo, a Eletromidia não conta como selecionou e capacitou as atendentes que acompanharam os usuários durante os testes.
Segundo a companhia, ela está revendo seus protocolos para realizar a expansão do projeto, e isso inclui a central de atendimento e seus procedimentos. Durante uma emergência, pode contatar a polícia, mas, felizmente, nos testes, não foi necessária nenhuma chamada.
Ainda não foram divulgados os pontos no Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP) que receberão os “Guarded Bus Stop”. Contudo, para essa segunda etapa, haverá mudanças na dinâmica junto a órgãos públicos e a forma como se dá o monitoramento de quem está no ponto de ônibus.
Para o plano de expansão, com previsão de início em agosto, a Eletromidia está alinhando esses detalhes em conjunto com as prefeituras das cidades e marcas parceiras que estarão no projeto. Por confidencialidade de contrato, não podemos, ainda, abordar com detalhes. O primeiro apoiador que se uniu ao projeto, foi o Santander, mas várias outras empresas também estão conversando conosco.
Alexandre Guerrero, presidente-executivo da Eletromidia
Com informações de UOL
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