A X, ex-Twitter, aposta que nova parceria de tecnologia de publicidade e ferramentas de segurança aprimoradas para marcas irá atrair os anunciantes que saíram nos meses desde que Elon Musk comprou a empresa.
Nesta terça-feira (8), a companhia anunciou que assinou contrato de um ano com a Integral Ad Science (IAS), que vende tecnologia de verificação de anúncios.
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A empresa está oferecendo suas ferramentas de pré-lance, que as companhias clientes usam para garantir que seus anúncios online não apareçam perto de conteúdos controversos antes que um leilão ocorra, segundo a CEO da IAS, Lisa Utzschneider.
Em entrevista à CNBC, Utzschneider disse que “classificamos o conteúdo em nome de marqueteiros antes de subirem seus anúncios para garantir que o ambiente é seguro para a marca e adequado para o anunciante”.
- A parceria acompanha relatórios recentes de grupos sem fins lucrativos e pesquisadores independentes que alegam que discursos de ódio e conteúdos ofensivos ficaram mais populares desde que Musk assumiu a empresa em outubro;
- Musk e X contestaram as alegações e processaram, na última semana, o grupo sem fins lucrativos Center for Countering Digital Hate, após afirmarem que o Twitter não tomou providências contra assinantes pagantes que postam conteúdos ofensivos e racistas.
Nova tecnologia
A tecnologia da IAS já faz parte do Twitter há anos, mas a ferramenta de pré-lance é nova e estará disponível na X em período de teste beta durante a “segunda metade deste ano”, afirmou Utzschneider. Ela estará disponível em larga escala e em toda a plataforma “antes do final do ano”, disse ela.
O que são as ferramentas de segurança de marca?
As ferramentas de segurança da marca antes do lance podem usar aprendizado de máquina (machine learning) para determinar onde colocar anúncios para atender preocupações das empresas.
Contudo, a tecnologia não é perfeita e pode resultar em oportunidades de anúncios perdidas. A IAS fornece tecnologia semelhante ao TikTok e ao YouTube, alegou Utzschneider. Contudo, a X está usando exclusivamente a IAS pelo período do contrato.
A X também afirmou em blog que começaria a testar o uso de “configurações de sensibilidade” para ajudar empresas a distribuir seus anúncios para melhor se adaptar aos seus níveis de tolerância para conteúdos controversos.
O Twitter disse que construiu lista de bloqueio automatizada padrão para garantir que os anúncios não apareçam perto de palavras-chave inseguras na linha do tempo do aplicativo.
Em julho, Musk disse que o fluxo de caixa da empresa continuava negativo devido à queda de quase 50% na receita de publicidade combinada com dívidas pesadas.
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Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.
